Görüntülü Reklam (Display) Nedir ve Nasıl Çalışır?

Görüntülü reklam (Display) günümüz teknolojisinin önemli bir reklam stratejisi olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu içeriğimizde “Görüntülü reklam (display) nedir ve nasıl çalışır?” sorusunu ele aldık.

Görüntülü Reklam (Display Advertising) Nedir?

Görüntülü reklam (Display Advertising), internet üzerinde yer alan web siteleri, uygulamalar ya da sosyal medya platformlarında görsel içerik kullanılarak gerçekleştirilen bir reklam türüdür. Bu reklamlar, metin, resim, animasyon ya da video gibi çeşitli görsel materyallerden oluşmakta olup, genellikle banner, pop-up ya da video reklam formatlarıyla sunulmaktadır. Hedef kitleyi çekmek amacıyla, renkli ve dikkat çekici görsellerle tasarım yapılmaktadır.

Görüntülü reklamların en önemli avantajlarından biri, geniş kitlelere ulaşabilme kapasitesidir; ayrıca kullanıcıların dikkatini hızlı bir şekilde çekebilme yeteneği de dikkat çekmektedir.

Hedefleme yöntemleri sayesinde, belirli bir kitleye ulaşım sağlama imkânı da bulunmaktadır. Reklam verenler, belirli demografik özellikler, ilgi alanları ya da davranışlar doğrultusunda hedefleme yapabilmektedir.

Google Ads ve Facebook Ads gibi platformlar, görüntülü reklamların yönetimi için yaygın olarak kullanılmaktadır. Etkili bir görüntülü reklam stratejisi, marka bilinirliğini artırmakla kalmayıp, aynı zamanda potansiyel müşterilerin satışa dönüşme olasılığını da yükseltmektedir.

Görüntülü Reklam Türleri

Görüntülü reklamlar, çeşitli formatlarda sunulabilmekte ve her biri belirli hedef kitlelere yönelik olarak kullanılabilmektedir. En yaygın görüntülü reklam türleri arasında banner reklamlar, sabit ya da hareketli görsellerle kullanılan yatay ya da dikey reklam alanları yer almaktadır.

• Pop-up reklamlar, kullanıcıların bir sayfayı ziyaret ettiği esnada aniden açılan pencereler olup, dikkat çekici olmalarıyla öne çıkmaktadır.
• Video reklamlar, özellikle YouTube gibi platformlarda yaygın olarak kullanılmakta ve kullanıcıların video izlerken reklamlarla karşılaşmalarını sağlamaktadır.
• Native reklamlar, içerikle uyumlu bir şekilde sunulan ve doğal bir deneyim sağlayan reklam türleridir.
• İnteraktif reklamlar da kullanıcıların reklamla etkileşimde bulunmasına olanak tanımaktadır. Son olarak, sosyal medya reklamları, ilgili platformlar tarafından sağlanan hedefleme araçlarıyla kullanıcıların ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş görsellerle sunulabilmektedir.

Tüm bu reklam türleri, marka bilinirliği oluşturma ve satışları artırma gibi farklı amaçlarla etkin bir şekilde kullanılabilmektedir.

İlgili İçerik: Marka Bilinirliği Nedir? Nasıl Artırılır?

Görüntülü Reklamlar Nasıl Çalışır?

Görüntülü reklamlar, internet kullanıcılarının belirli bir web sitesi, uygulama ya da sosyal medya platformunda gezinirken karşılaştıkları görsel içeriklerle etkileşimde bulunmaktadır. Reklam verenler, bu reklamları genellikle Google Ads, Facebook Ads gibi dijital pazarlama platformları aracılığıyla yayınlamaktadır.

Reklamlar, hedef kitle belirleme yöntemleri kullanarak gösterilmektedir; kullanıcıların demografik özellikleri, ilgi alanları ve önceki arama davranışları gibi veriler, doğru kitleye ulaşmak amacıyla değerlendirilmektedir. Bu reklamlar, genellikle banner, video veya animasyon formatında sunulmakta olup, kullanıcıların dikkatini çekmek için renkli ve estetik tasarımlar kullanılmaktadır.

Görüntülü reklamlar, "display" (görüntüleme) ağı üzerinde sergilenmekte ve tıklama başına ödeme (CPC) veya bin gösterim başına ödeme (CPM) gibi çeşitli ödeme modelleri ile işlem görmektedir.

Hedef kitleye yönelik reklam gösterimi aracılığıyla markalar, potansiyel müşterilerine ulaşarak daha yüksek dönüşüm oranları elde etmeyi hedeflemektedir. Bu yöntemle, kullanıcıların ilgisini çekmek ve onları harekete geçirmek sağlanmaktadır.

Görüntülü Reklamlarda Hedefleme Stratejileri

Görüntülü reklamlardaki hedefleme stratejileri, belirli bir kitleye ulaşıp etkili iletişim kurulmasını amaçlamaktadır.

• Demografik hedefleme, bireylerin yaş, cinsiyet ve gelir gibi demografik faktörlere dayanarak gerçekleştirilir.
• İlgi alanı hedeflemesi ise, kullanıcıların daha önceki davranışlarına göre içerik önerisi sunmaktadır.
• Konum tabanlı hedefleme, belirli coğrafi bölgelerdeki kullanıcılara ulaşmayı hedefler.
• Yeniden hedefleme (retargeting) ise, bir web sitesini ziyaret etmiş ancak herhangi bir işlem gerçekleştirmemiş kullanıcılara yönelik reklam göstermektedir.
• Davranışsal hedefleme, kullanıcıların çevrimiçi aktivitelerine dayalı olarak reklamları kişiselleştirmektedir.

Bu stratejiler, reklamların etkisini artırarak daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşmayı sağlamaktadır.

Görüntülü Reklamların Avantajları Nelerdir?

Görüntülü reklamların pek çok avantajı bulunmaktadır.

1. Geniş kitlelere ulaşma imkânı sunmaktadır; internet kullanıcılarının önemli bir kısmı bu tür reklamlara etkileşimde bulunmaktadır. Görsel içeriklerin kullanımı, metin tabanlı reklamlara göre daha dikkat çekici ve etkili olabilmektedir.
2. Hedefleme imkanları sayesinde reklamlar yalnızca ilgili kitleye gösterilmekte, böylece reklam bütçesinin daha verimli kullanılması sağlanmaktadır. Görüntülü reklamlar, marka bilinirliğinin oluşturulmasında etkin bir rol oynamakta ve kullanıcıların zihninde kalıcı bir izlenim bırakabilmektedir.
3. Yeniden hedefleme (retargeting) stratejisi, potansiyel müşterilerin satışa dönüşme olasılığını artırmaktadır. Hızlı bir şekilde ölçülebilir performans verileri sunması, reklam stratejilerinin anında optimize edilmesine olanak tanımaktadır.
4. Farklı formatlar ile çeşitlilik sunmaktadır. Video, banner ve animasyon gibi seçenekler ile reklamların ilgi çekici ve yaratıcı bir nitelik kazanmasını temin etmektedir.
5. Görüntülü reklam kampanyanızın başarısını tıklamalar, CPC, gösterimler, dönüşüm oranları ve ROAS gibi çeşitli pazarlama istatistikleriyle ölçerek, reklamın hedef kitleniz üzerindeki etkisini ve müşteri alışveriş davranışlarını analiz edebilir, böylece stratejinizi optimize etme avantajı elde edebilirsiniz.
6. Görüntülü reklamların esnekliği, markaların kampanya sırasında içeriklerini güncelleyerek stratejilerini optimize etmelerine olanak tanır, bu da onları uygun maliyetli ve verimli bir reklam yöntemi haline getirir.
7. Görüntülü reklamlar, sosyal medya gibi diğer kanallarla entegre edildiğinde ROAS’ı artırabilir, satış süresini kısaltabilir ve dönüşüm oranlarını yükselterek markalara daha etkili bir reklam stratejisi sunar.
8. Görüntülü reklamlar, markaların farklı metin, görsel ve eylem çağrılarını test ederek hedef kitlesine en etkili mesajın iletilmesini sağlar, bu da onları esnek ve erişilebilir bir pazarlama yöntemi haline getirir.

Bu avantajlar, markaların reklam kampanyalarında daha etkili ve sonuç odaklı bir yaklaşım sergilemelerini sağlamaktadır.

İlgili İçerik: Dönüşüm Oranlarını Artıracak Video Reklam Modelleri

Görüntülü Reklamda Sık Yapılan Hatalar ve Kaçınma Yolları

Görüntülü reklamcılıkta sıkça karşılaşılan hatalar, kampanyaların verimliliğini önemli ölçüde olumsuz etkileyebilir. Bu hatalara bakacak olursak;

• Hedef kitlenin doğru bir şekilde belirlenmemesi öne çıkanlar arasındadır. Hedefleme stratejileri etkin bir biçimde uygulanmadığında, reklamlar ilgisiz bireylere gösterilir ve bu durum düşük dönüşüm oranlarına sebep olur.
• Bir diğer hata veya yanlış yapılan nokta, reklam tasarımının kullanıcıları yeterince cezbetmemesidir. Görsel öğelerin dikkat çekici ve profesyonel olmaması, kullanıcıların ilgisini kaybetmesine yol açabilmektedir.
• Aşırı metin kullanımı ve fazla bilgi sunulması, görselin etkisini zayıflatmaktadır.
• Mobil uyumluluğun göz ardı edilmesi sıklıkla yapılan hatalardan biridir. Mobil cihazlarda optimize edilmemiş reklamlar, kötü performans sergilemektedir.
• Bu hatalardan kaçınmanın yolları arasında, hedef kitle analizinin derinlemesine gerçekleştirilmesi, görsel tasarımın sade ve çekici bir şekilde sürdürülmesi, metin kullanımının sınırlandırılması ve mobil cihazlara yönelik optimizasyon yapılması yer almaktadır. Ayrıca, reklam performansının düzenli olarak izlenip optimize edilmesi de hatalardan kaçınmayı sağlamak açısından önem arz etmektedir.

Görüntülü Reklam ile Arama Ağı Reklamları Arasındaki Fark Nedir?

Görüntülü reklamlar ve arama ağı reklamları, dijital pazarlama stratejilerinde farklı hedeflere hizmet etmektedir. Görüntülü reklamlar, web siteleri, uygulamalar ve sosyal medya platformlarında görsel içerik kullanılarak sergilenmektedir. Bu reklamlar, kullanıcıların internet üzerinde gezinirken karşılarına çıkmakta olup, genellikle marka bilinirliğinin artırılması amacıyla tasarlanmaktadır. Kullanıcıların aktif arama gerçekleştirmedikleri durumlarda dahi erişim imkânı sunabilmektedir.

Arama ağı reklamları ise, kullanıcıların belirli bir kelime ya da konu hakkında arama yaptığı anda, arama motoru sonuçlarında metin tabanlı reklamlar olarak görünmektedir. Bu tür reklamlar, kullanıcıların bir ürün veya hizmet arayışında oldukları anlarda daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olabilmektedir.

Görüntülü reklamlar geniş kitlelere ulaşmayı hedeflerken, arama ağı reklamları daha niş ve yüksek niyetli kitlelere hitap etmektedir. Her iki reklam türü de çeşitli hedeflere ulaşmada etkin bir şekilde kullanılabilir.

Görüntülü Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir?

Görüntülü reklam bütçesi, hedeflerinize ve kampanya stratejinize göre titizlikle belirlenmelidir.

Öncelikle kampanyanın amacı açıkça tanımlanmalıdır; marka bilinirliğinin artırılması mı yoksa satış dönüşümünün sağlanması mı hedeflenmektedir? Bunun ardından, hedef kitle analizi gerçekleştirilerek, reklamların hangi platformlarda yayınlanacağı ve hangi formatların kullanılacağı belirlenmelidir.

Bütçe oluşturulurken, ilgili platformların ödeme modelleri de dikkate alınmalıdır. Tıklama başına ödeme (CPC) veya bin gösterim başına ödeme (CPM) gibi seçenekler arasından uygun olanı tercih edilebilir. Kampanya süresi ve sıklığı, bütçeyi etkileyen önemli faktörlerdir.

Test ve optimizasyon için bütçe hedeflenmelidir. Reklam performansı düzenli olarak izlenmeli ve ihtiyaç duyulması halinde bütçe ayarlamaları yapılmalıdır.

Hemen Şimdi

E-ticaret Sitenizi Kolayca Açın

30.000+ İşletmenin tercih ettiği e-ticaret altyapısıyla internetten satış yapmaya başlayın!

15 Gün Ücretsiz Deneyin!