Dünyadaki Tüm Pazaryerleri: Global E-Ticaret Platformları (2026)

Türkiye’de halihazırda birkaç pazaryerinde satış yapıyorsunuz, işler iyi gidiyor ve farklı coğrafyalarda, daha büyük kitlelere erişmek istiyorsunuz. 

 

Amazon'da bir Amerikalıya, Allegro'da bir Polonyalıya, Lazada'da bir Taylandlıya aynı anda satış yapabilmek sürekli aklınızın bir köşesinde..

 

Ama nasıl gireceksiniz ve daha da önemlisi hangi marketplace’e gireceksiniz?

Türkiye’de olduğu gibi her ülkenin kendine özgü dominant platformları var. ABD'de Amazon & Ebay rakipsizken, Polonya'da Allegro, Güneydoğu Asya'da Shopee, Rusya'da Wildberries lider.

Kaygılarınızda haksız sayılmazsınız. Çünkü doğru (ve en risksiz) pazaryerini seçmek başarının yarısı demek.

 

Bu yazımızda dünyanın dört bir yanından 30 farklı pazaryerini inceleyeceğiz.

Satıcı gereklilikleri, trafik hacimleri (3rd party tool dataları), hangi ürünlerin hangi platformda iyi sattığına dair fikirler.. Hazırsanız dünya turuna çıkalım!

 

Global Pazaryerleri Listesi

 

Pazaryeri	Hedef Ülke/Bölge	Satıcı Gereklilikleri	Est. Aktif Satıcı	Est. Aylık Trafik
Amazon US	ABD	Vergi numarası, banka hesabı, İngilizce	2M+	2.5B+
Amazon UK	İngiltere	VAT, İngiliz banka hesabı	300K+	400M+
Amazon Germany	Almanya	Vergi kaydı, IBAN	500K+	600M+
eBay	Global (190+ ülke)	PayPal/banka, kimlik doğrulama	19M+	1.1B+
Walmart	ABD	İş lisansı, vergi kimliği	150K+	550M+
Etsy	Global	Kredi kartı, banka hesabı	7M+	450M+
Allegro	Polonya, Çekya	AB vergi kaydı	135K+	200M+
Otto	Almanya	Almanca müşteri hizmetleri, IBAN	7K+	100M+
Cdiscount	Fransa	Fransız vergi numarası	20K+	80M+
Bol.com	Hollanda, Belçika	KVK numarası, banka hesabı	50K+	35M+
Kaufland	Almanya, Avrupa	Vergi kaydı, Almanca destek	25K+	45M+
Fruugo	Pan-Avrupa (32 ülke)	Basit kayıt, çoklu para birimi	2K+	15M+
Alibaba/Tmall	Çin	Çin şirket kaydı, Çince	200K+ (Tmall)	800M+
JD.com	Çin	Çin tüzel kişiliği gerekli	300K+	550M+
Rakuten	Japonya	Japon banka hesabı, Japonca	56K+	450M+
Lazada	Güneydoğu Asya (6 ülke)	Pasaport, yerel banka veya PayPal	135K+	180M+
Shopee	Güneydoğu Asya, Latin Amerika	Basit kayıt, kimlik belgesi	2M+	350M+
Flipkart	Hindistan	Hindistan vergi kaydı (GST)	500K+	300M+
Tokopedia	Endonezya	Endonezyalı kimlik veya iş lisansı	10M+	150M+
Noon	UAE, Suudi Arabistan	Trade lisansı, yerel banka	30K+	40M+
Namshi	Orta Doğu	Basit kayıt, moda odaklı	2K+	10M+
Mercado Libre	Latin Amerika (18 ülke)	Yerel vergi kaydı	1M+	650M+
Catch	Avustralya	Avustralya vergi numarası (ABN)	15K+	25M+
Amazon Australia	Avustralya	ABN, Avustralya banka hesabı	50K+	70M+
Trendyol	Türkiye	Vergi levhası, IBAN	250K+	80M+
Hepsiburada	Türkiye	Şirket veya şahıs, vergi kaydı	100K+	60M+
N11	Türkiye	Basit kayıt, kimlik	400K+	40M+
Wildberries	Rusya, Kazakistan	Rusya vergi kaydı	300K+	350M+
Ozon	Rusya	Rusya banka hesabı gerekli	100K+	200M+
Coupang	Güney Kore	Koreli iş ortağı veya varlık	50K+	120M+

 

Şimdi biraz bu pazaryerlerine yakından inceleyelim..

 

Amazon US (Amerika Birleşik Devletleri)

 

Dünyanın en büyük pazaryeri ve e-ticaret devi. 2024 itibariyle 310 milyon aktif müşterisi var ve her kategoride satış yapabiliyorsunuz. FBA (Fulfillment by Amazon) hizmeti sayesinde Amazon sizin için depolama, paketleme ve kargo yapıyor. Rekabet çok yoğun ama trafik de inanılmaz yüksek.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Elektronik aksesuarlar (telefon kılıfı, kulaklık)
• Ev ve mutfak ürünleri
• Bebek ve çocuk ürünleri
• Sağlık ve kişisel bakım
• Ofis malzemeleri

 

Amazon UK (İngiltere)

 

Avrupa'nın en büyük İngilizce konuşulan pazaryeri. Brexit sonrası AB'den ayrı çalışıyor ama hala çok güçlü. VAT sistemi karmaşık olabiliyor ama İngilizce olması Türk satıcılar için avantaj. Prime üyelik oranı çok yüksek, hızlı teslimat çok önemli.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda ve aksesuar
• Ev dekorasyonu
• Kitap ve hobi ürünleri
• Spor ve outdoor ekipmanları
• Pet (evcil hayvan) ürünleri

 

Amazon Germany (Almanya)

 

Avrupa'nın en büyük ekonomisi ve en yüksek trafikli Amazon pazaryeri. Almanlar kaliteye çok önem veriyor ve yorumlara çok bakıyorlar. Pan-European FBA ile Almanya'dan tüm Avrupa'ya satış yapabilirsiniz. Almanca müşteri hizmetleri artı puan.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Elektronik ve teknoloji
• Otomotiv parçaları ve aksesuarları
• Bahçe ve yapı market ürünleri
• Mutfak aletleri
• Kitap (Almanca)

 

eBay

 

En eski ve en global pazaryerlerden biri. 190'dan fazla ülkede aktif. Yeni ve ikinci el her şey satılıyor. Müzayede sistemi hala var ama çoğu ürün sabit fiyattan satılıyor. Eski, vintage, koleksiyon ürünlerde rakipsiz.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Vintage ve koleksiyon ürünleri
• İkinci el elektronik
• Nadir bulunan parçalar (otomotiv, hobi)
• El yapımı ve zanaat ürünleri
• Antika ve sanat eserleri

 

Walmart (ABD)

 

Amazon'un en büyük rakibi ve ABD'nin en büyük perakende zinciri. Online pazaryeri hızla büyüyor. Satıcı olmak biraz daha zor çünkü seçici davranıyorlar ama içeri girdiğinizde büyük bir müşteri kitlesine ulaşıyorsunuz. Komisyon oranları Amazon'dan düşük.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Ev elektroniği
• Gıda ve market ürünleri
• Oyuncak ve oyun
• Spor ekipmanları
• Ev tekstili

 

Etsy

 

El yapımı, vintage, zanaat ürünleri için özel platform. Benzersiz, kişiye özel ürünler arayan bir kitle var. Büyük markalardan çok bağımsız sanatçılar ve küçük işletmeler tercih ediliyor. Topluluk duygusu çok güçlü, hikaye anlatımı önemli.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• El yapımı takı ve aksesuar
• Özel tasarım giyim
• Dijital ürünler (davetiye, poster)
• Ev dekorasyonu (özel üretim)
• Kişiye özel hediyeler

 

Allegro (Polonya)

 

Polonya'nın 1 numaralı pazaryeri ve Amazon'dan daha dominant. 21 milyon aktif alıcı var. Son yıllarda Çekya'ya da açıldı. Polonyalılar lokal platformları tercih ediyor, komisyon oranları makul. Moda ve elektronik çok satıyor.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda ve giyim
• Elektronik aksesuar
• Ev ve bahçe
• Spor malzemeleri
• Çocuk ürünleri

 

Otto (Almanya)

 

Almanya'nın ikinci büyük e-ticaret platformu. Daha premium, kaliteli ürünlere odaklanıyor. Satıcı olmak kolay değil, seçici davranıyorlar ama içeri girdiğinizde sadık bir müşteri kitlesi var. Almanca müşteri hizmetleri şart.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Mobilya ve ev dekorasyonu
• Premium moda markaları
• Elektronik (kaliteli markalar)
• Bebek ürünleri
• Spor ve fitness

 

Cdiscount (Fransa)

 

Fransa'nın en büyük e-ticaret platformlarından biri. Amazon'a rakip olabilecek nadir yerel platformlardan. Fransızlar yerel platformları desteklemeyi seviyor. Komisyon oranları düşük, rekabet de Amazon'dan az.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Elektronik ve beyaz eşya
• Oyuncak
• Bahçe ürünleri
• Moda ve aksesuar
• Spor ekipmanları

 

Bol.com (Hollanda/Belçika)

 

Hollanda ve Belçika'nın en büyük pazaryeri. Amazon bu ülkelerde zayıf olduğu için Bol.com dominant. Hollandaca ve Flemenkçe gerekiyor. Küçük ama zengin bir pazar, müşteriler kaliteye ve hızlı teslimat önem veriyor.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Kitap ve medya
• Elektronik
• Oyuncak ve oyun
• Hobi ve zanaat
• Ev ve yaşam

 

Kaufland (Almanya/Avrupa)

 

Kaufland süpermarket zincirinin e-ticaret platformu. Almanya, Çekya, Slovakya, Polonya'da aktif. Gıda dışı kategorilerde büyüme çok hızlı. Komisyon oranları rekabetçi, satıcı desteği güçlü.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Ev ve bahçe
• Elektronik aksesuar
• Spor ve outdoor
• Oyuncak
• Otomotiv

 

Fruugo (Pan-Avrupa)

 

32 Avrupa ülkesinde aktif global platform. Tek entegrasyon ile birçok ülkeye satış yapabiliyorsunuz. Fruugo çeviri, para birimi dönüşümü, gümrük işlemlerini hallediyor. Trafik düşük ama nişe pazarlara ulaşmak kolay.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda ve aksesuar
• Elektronik
• Ev dekorasyonu
• Sağlık ve güzellik
• Spor

 

Alibaba/Tmall (Çin)

 

Çin'in Amazon'u. Alibaba B2B (toptan), Tmall B2C (perakende) platformu. Çin pazarına girmek istiyorsanız Tmall'a satıcı olmak zorunlu ama çok zor. Çin şirket kaydı, Çince müşteri hizmetleri, lokal partner gerekiyor. Ama 800 milyon aktif müşteri var.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Lüks moda markaları
• İthal gıda ve içecek
• Kozmetik ve kişisel bakım
• Anne ve bebek ürünleri (ithal)
• Elektronik (marka)

 

JD (Çin)

 

Çin'in ikinci büyük e-ticaret platformu. Alibaba'dan farkı kendi lojistiğine sahip olması. Hızlı teslimat ve otantik ürün garantisi veriyor. Yurtdışı satıcılar için JD Worldwide programı var ama yine de zorlu bir pazar.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Premium elektronik
• İthal moda
• Sağlık ürünleri
• Organik gıda
• Bebek maması ve ürünleri

 

Rakuten (Japonya)

 

Japonya'nın en büyük e-ticaret platformu. Japonlar Amazon yerine Rakuten'i tercih ediyor. Puan sistemi çok popüler, müşteriler sadık. Japonca zorunlu, Japon kültürünü anlamak önemli. Pazar çok karlı ama girişi zor.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Elektronik ve gadget
• Moda (özellikle Kore tarzı)
• Güzellik ve kozmetik
• Gıda (özel ithal)
• Hobi ve koleksiyon

 

Lazada (Güneydoğu Asya)

 

Alibaba'nın sahibi olduğu Güneydoğu Asya'nın en büyük platformlarından. Endonezya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayland, Vietnam'da aktif. Crossborder satışa açık, yani Türkiye'den satabilirsiniz. Komisyonlar makul, rekabet orta seviye.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda ve aksesuar
• Elektronik aksesuar
• Güzellik ve kişisel bakım
• Ev ve yaşam
• Anne ve bebek

 

Shopee (Güneydoğu Asya/Latin Amerika)

 

Lazada'nın en büyük rakibi. Mobil-first platform, uygulamada alışveriş çok yaygın. Gamification (oyunlaştırma) ile kullanıcı bağlılığı çok yüksek. Komisyon yok veya çok düşük, satıcı dostu. Son yıllarda Brezilya ve Meksika'ya da açıldı.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda (trend, ucuz)
• Telefon aksesuarları
• Güzellik ürünleri
• Ev dekorasyon
• Gadget ve ilginç ürünler

 

Flipkart (Hindistan)

 

Hindistan'ın en büyük e-ticaret platformu, Walmart'ın sahibi. 500 milyon aktif kullanıcı potansiyeli. Hindistan pazarı hızla büyüyor ama altyapı zorlukları var. GST (vergi) sistemi karmaşık, yerel satıcılar tercih ediliyor.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Elektronik (telefon, tablet)
• Moda ve giyim
• Ev ve mobilya
• Kitap
• Spor ve fitness

 

Tokopedia (Endonezya)

 

Endonezya'nın en büyük lokal pazaryeri. 10 milyon satıcı, 100 milyon kullanıcı var. TikTok ile birleşti, sosyal ticaret çok güçlü. Küçük işletmeler ve bireysel satıcılara çok uygun. Endonezyalı kimlik veya iş ortağı gerekiyor.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda (lokal trend)
• Güzellik ve hijyen
• Elektronik aksesuar
• Ev ve mutfak
• Gıda ve içecek

 

Noon (UAE/Suudi Arabistan)

 

Orta Doğu'nun en büyük e-ticaret platformu. Dubai ve Suudi Arabistan merkezli. Zengin bir müşteri kitlesi var, satın alma gücü yüksek. Arapça ve İngilizce çalışıyor. Moda, elektronik ve lüks ürünler çok popüler.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda ve lüks aksesuar
• Elektronik (yeni teknoloji)
• Güzellik ve parfüm
• Ev dekorasyon (premium)
• Spor ve fitness

 

Namshi (Orta Doğu)

 

Orta Doğu'nun moda odaklı platformu. Noon'un bir parçası. Giyim, ayakkabı, aksesuar, güzellik ürünleri. Müşteri profili genç, moda takipçisi. Premium markalar tercih ediliyor, hızlı teslimat kritik.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda giyim (trend)
• Ayakkabı ve çanta
• Güzellik ve kozmetik
• Aksesuar ve takı
• Spor giyim

 

Mercado Libre (Latin Amerika)

 

Latin Amerika'nın Amazon'u. Arjantin, Brezilya, Meksika, Şili ve 14 ülkede lider. 650 milyon aylık ziyaretçi. Kendi ödeme sistemi (Mercado Pago) ve lojistik ağı var. Her ülkenin kendine özgü kuralları var, lokal varlık avantajlı.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Elektronik ve teknoloji
• Moda ve giyim
• Ev ve bahçe
• Otomotiv parçaları
• Spor ve outdoor

 

Catch (Avustralya)

 

Avustralya'nın büyük pazaryerlerinden. Wesfarmers'ın (Kmart, Target sahibi) platformu. Günlük indirim kampanyaları ile ünlü. Avustralyalılar online alışverişe çok açık, pazar küçük ama zengin. Komisyonlar makul.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Ev ve yaşam
• Elektronik
• Moda
• Spor ve outdoor
• Oyuncak

 

Amazon Australia

 

Amazon'un Avustralya versiyonu 2017'de açıldı. Lokal rakiplere karşı büyümeye çalışıyor. Avustralyalılar hala Catch ve eBay'i daha çok kullanıyor ama Amazon büyüyor. ABN (Avustralya iş numarası) gerekiyor.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Kitap ve medya
• Elektronik aksesuar
• Ev ve mutfak
• Bebek ürünleri
• Sağlık ve kişisel bakım

 

Wildberries (Rusya)

 

Rusya'nın 1 numaralı e-ticaret platformu. 2024'te savaş ve yaptırımlara rağmen büyümeye devam ediyor. Kendi lojistik ağı çok güçlü, Rusya'nın her köşesine teslimat. Moda ve giyimde çok dominant. Ruble ile çalışıyor, ödeme sistemleri karmaşık.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Moda ve giyim
• Ayakkabı
• Aksesuar ve çanta
• Ev tekstili
• Çocuk giyim

 

Ozon (Rusya)

 

Rusya'nın ikinci büyük platformu. Wildberries'ten farkı elektronik ve ev ürünlerinde daha güçlü. Amazon tarzı FBO (Fulfillment by Ozon) hizmeti var. Yurtdışı satıcılara açık ama Rusça müşteri hizmetleri şart.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Elektronik
• Kitap ve medya
• Ev ve bahçe
• Spor ve outdoor
• Otomotiv

 

Coupang (Güney Kore)

 

Güney Kore'nin en büyük e-ticaret platformu. "Rocket Delivery" ile aynı gün teslimat sunuyor, lojistik çok güçlü. Koreliler hızlı teslimat ve kaliteye çok önem veriyor. Yabancı satıcı olmak zor, lokal partner veya varlık gerekiyor.

 

Hangi Ürünler Avantajlı:

 

• Taze gıda ve yiyecek
• Güzellik ve kişisel bakım (K-beauty)
• Elektronik ve gadget
• Ev ve yaşam
• Moda

 

Bölgelere Göre Pazaryeri Önerileri

 

Kuzey Amerika: Amazon US, Amazon Canada, eBay ve Walmart en güçlü oyuncular. ABD pazarı rekabet yoğun ama trafik çok yüksek. Etsy el yapımı ve özel ürünler için ideal.

 

Avrupa: Amazon UK, Germany, France dominant ama her ülkenin lokal lideri var. Allegro (Polonya), Otto (Almanya), Bol.com (Hollanda) lokal pazarlara girmek için şart. Pan-European FBA ile tek yerden tüm Avrupa'ya ulaşabilirsiniz.

 

Asya: En büyük ve en hızlı büyüyen pazar. Alibaba ve JD.com Çin'de, Rakuten Japonya'da, Lazada ve Shopee Güneydoğu Asya'da lider. Her ülkenin kültürü, dili, ödeme sistemleri farklı. Lokal partner bulun.

 

Orta Doğu: Noon ve Namshi Dubai ve Suudi Arabistan'da güçlü. Zengin bir müşteri kitlesi, premium ürünlere talep yüksek. Arapça müşteri hizmetleri artı.

 

Latin Amerika: Mercado Libre rakipsiz. 18 ülkede aktif, lokal ödeme ve lojistik çözümleri güçlü. Her ülkenin kendine özgü kuralları var.

 

Avustralya: Catch ve Amazon Australia rekabet ediyor. Küçük ama zengin pazar, müşteriler kaliteye önem veriyor.

 

Rusya ve BDT: Wildberries ve Ozon lider. Yaptırımlar nedeniyle ödeme karmaşık ama büyük bir pazar. Ruble dalgalanmaları risk yaratıyor.

 

Kural: “Global Düşünün, Lokal Hareket Edin”

 

Global pazaryerleri listemizdeki onlarca pazaryerinin, her birinin kendine özgü kuralları, müşteri profili, avantajları var. Hepsine birden girmek, size sonsuz müşteri/satış yaratmayacaktır. Hangi pazaryerlerine gireceğiniz çok stratejik bir karardır. 

 

“Hangi ürünler nerede iyi satılır”sorusundan önce; 

 

• Hangi bölgede talep var? 
• Lojistiği nasıl çözeceksiniz?

 

sorularını netleştirmelisiniz.

 

Seçiminiz ne olursa olsun, küçük başlayın ve zaman tanıyın. Test edin, öğrenin. Başarılı olduğunuzda ölçeklendirirsiniz. Amazon'da başarılı olan bir ürün Lazada'da başarısız olabilir. Her pazar farklı, bazen her şeyi anlamlandırmaya çalışmak daha büyük kafa karışıklığı ve bilinmezlik yaratır.

 

Teknolojik kolaylıkları kullanın. Teknoloji size zaman kazandırır, siz de stratejiye daha fazla odaklanacak zamanı bulursunuz.Ticimax gibi platformlar çoklu pazaryeri entegrasyonu sunuyor. Tek panelden birden fazla pazaryerine ürün yükleyebilir, siparişleri yönetebilirsiniz. 

 

Dünya sizin pazarınız. 

 

Şimdi sıra hangi kapıyı çalacağınıza karar vermekte. 

 

Araştırın, planlayın, harekete geçin. Global e-ticaret düşündüğünüzden daha yakın!