İndirimli Satış Reklamlarında Yeni Kurallar (1 Ağustos 2026)

 

 

Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmî Gazete 1/7/2026, sayı 33297

 

Yürürlük: 1/8/2026

 

Değişen hükümler: Madde 14/3 (değişti), Madde 14/5, Madde 14/6, Madde 14/7 (yeni fıkralar) —----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

İndirimli satış reklamlarına ilişkin kurallar 1 Ağustos 2026 itibarıyla değişti. Madde 14/3 uyarınca, mal satışına ilişkin reklamlarda indirimden önceki fiyat tespit edilirken indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır; bu süre önceki düzenlemede otuz gündü. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır; hizmetler bu istisnaya ilk kez dahil edilmiştir. Ayrıca üç yeni fıkra eklendi: farklı satış kanalları üzerinden satışta indirimden önceki fiyat yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyat dikkate alınarak belirlenir; kolaylıkla erişilebilir ya da kullanılabilir sadakat uygulamalarına ilişkin reklamlarda madde 14 hükümleri uygulanır; koşullu satış reklamlarında da miktar gösterimine ilişkin düzenlemeler dışında madde 14 hükümleri uygulanır.

 

İndirim referans süresinin otuz günden on güne inmesi, değişikliğin uygulama açısından öne çıkan beş başlığından ilkidir ve kampanya kurgusunu ile fiyat arşivi tutma pratiğini doğrudan etkiler. Değişikliğin tamamı için 1 Ağustos 2026 e‑ticaret yönetmeliği değişiklikleri yazımızdaki madde madde karşılaştırmayı inceleyebilirsiniz.

 

Madde 14/3: İndirimden Önceki Fiyatın Tespiti Nasıl Değişti?

 

Önceki metin: "Bir mal veya hizmetin indirimden önceki satış fiyatının tespitinde indirimin uygulandığı tarihten önceki otuz gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallara ilişkin reklamlarda indirimin miktarı veya oranı hesaplanırken, indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Bu hususlara ilişkin ispat külfeti reklam verene aittir."

 

Yeni metin: "İndirimden önceki fiyat tespit edilirken mal satışına ilişkin reklamlarda, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat; meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır."

 

Bu tek fıkrada üç ayrı değişiklik bulunmaktadır.

 

Karşılaştırma noktası	1 Ağustos 2026 öncesi	1 Ağustos 2026 sonrası
Referans süresi	Otuz gün	On gün
Sürenin başlangıcı	İndirimin uygulandığı tarihten önceki otuz gün	İndirimin başlangıç tarihinden önceki on gün
Süre içinde esas alınan fiyat	Uygulanan en düşük fiyat	Uygulanan en düşük fiyat
"Bir önceki fiyat" istisnasının kapsamı	Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar	Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetler
Hizmetlerin durumu	Genel kurala tabiydi	Bir önceki fiyat istisnasına dahil edildi
İspat külfeti cümlesi	Fıkrada yer alıyordu	Fıkra metninden çıkarıldı

 

Değişikliklerin özeti şudur:

 

Referans süresi otuz günden on güne indi.

 

Hizmetler ilk kez "bir önceki fiyat" istisnasına dahil edildi.

 

İspat külfetine ilişkin cümle fıkra metninden çıkarıldı.

 

Yeni Kural 1: Farklı Satış Kanallarında Fiyat Referansı (Madde 14/5)

 

Önceki durum: Hüküm yoktu. Farklı kanallardaki fiyatların referans alınıp alınamayacağı belirsizdi.

 

Sonraki durum: "Bir mal veya hizmetin, satıcı veya sağlayıcı tarafından farklı satış kanalları üzerinden satışa sunulması halinde, indirimli satış reklamında esas alınacak indirimden önceki fiyat, yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyat dikkate alınarak üçüncü fıkra uyarınca belirlenir. Bir satış kanalında uygulanan fiyat, diğer kanallarda yapılacak indirimli satış için esas alınamaz."

 

Hüküm iki cümlede iki ayrı kural içerir. Birincisi olumlu bir yönlendirmedir: indirimden önceki fiyat yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyat dikkate alınarak, üçüncü fıkra uyarınca yani on günlük en düşük fiyat kuralına göre belirlenir. İkincisi yasaklayıcıdır: bir satış kanalında uygulanan fiyat, diğer kanallarda yapılacak indirimli satış için esas alınamaz.

 

Yeni Kural 2: Sadakat Uygulamaları (Madde 14/6)

 

Önceki durum: Hüküm yoktu.

 

Sonraki durum: "Tüketicilerin belirli bir marka ya da satıcı veya sağlayıcı ile olan ilişkilerini güçlendirmek veya sunulan mal veya hizmetleri satın almalarını teşvik etmek gibi amaçlarla oluşturulan sadakat uygulamalarına ilişkin reklamlarda, ilgili sadakat programının tüketiciler tarafından kolaylıkla erişilebilir ya da kullanılabilir olması durumunda bu madde hükümleri uygulanır."

 

Fıkranın yapısı şu unsurlardan oluşur:

 

Unsur	Yönetmelikteki karşılığı
Sadakat uygulamasının amacı	Tüketicilerin belirli bir marka ya da satıcı veya sağlayıcı ile olan ilişkilerini güçlendirmek veya sunulan mal veya hizmetleri satın almalarını teşvik etmek gibi amaçlar
Kapsama girme koşulu	İlgili sadakat programının tüketiciler tarafından kolaylıkla erişilebilir ya da kullanılabilir olması
Sonuç	Bu madde hükümleri uygulanır

 

Koşul "kolaylıkla erişilebilir ya da kullanılabilir" şeklinde seçimlik olarak düzenlenmiştir.

 

Yeni Kural 3: Koşullu Satış Reklamları (Madde 14/7)

 

Önceki durum: Hüküm yoktu.

 

Sonraki durum: "Bir mal veya hizmete ilişkin indirim ya da başka bir fayda sağlanmasını, tüketicilerin belirli miktarda, sayıda, tutarda ya da nitelikte mal veya hizmet satın alma yahut belirli bir işlem gerçekleştirme ve benzeri bir şarta bağlayan koşullu satış reklamlarında, mal veya hizmetin miktarının gösterilmesine ilişkin düzenlemeler dışında bu madde hükümleri uygulanır."

 

Fıkrada koşullu satış reklamı, indirim ya da başka bir fayda sağlanmasının bir şarta bağlanması üzerinden tanımlanmıştır. Fıkrada sayılan şart türleri şunlardır:

 

Belirli miktarda mal veya hizmet satın alma

 

Belirli sayıda mal veya hizmet satın alma

 

Belirli tutarda mal veya hizmet satın alma

 

Belirli nitelikte mal veya hizmet satın alma

 

Belirli bir işlem gerçekleştirme

 

Benzeri bir şart

 

Bu reklamlarda madde 14 hükümleri uygulanır; ancak mal veya hizmetin miktarının gösterilmesine ilişkin düzenlemeler bu kapsamın dışında tutulmuştur.

 

Dört Hükmün Birlikte Okunması

 

Hüküm	Değişiklik Yönetmeliği'ndeki karşılığı	Niteliği	Konusu
Madde 14/3	Madde 4	Mevcut fıkra değişti	İndirimden önceki fiyatın tespitinde referans süresi ve istisna kapsamı
Madde 14/5	Madde 4	Yeni fıkra	Farklı satış kanallarında fiyat referansı
Madde 14/6	Madde 4	Yeni fıkra	Sadakat uygulamalarına ilişkin reklamlar
Madde 14/7	Madde 4	Yeni fıkra	Koşullu satış reklamları

 

Dört düzenleme de Değişiklik Yönetmeliği'nin 4'üncü maddesiyle getirilmiştir. Madde 14/5, indirimden önceki fiyatın belirlenmesinde açıkça üçüncü fıkraya atıf yapar. Madde 14/6 ve Madde 14/7 ise "bu madde hükümleri uygulanır" ifadesiyle madde 14'ün tamamına atıf yapar.

 

Kampanya ve Fiyatlandırma Süreçleri İçin Kontrol Listesi

 

Aşağıdaki maddeler doğrudan Yönetmeliğin 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlükte olan hükümlerinden çıkarılmıştır.

 

Mal satışına ilişkin indirim reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyatı esas alın.

 

Referans süresinin başlangıcını indirimin başlangıç tarihine göre hesaplayın.

 

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallara ilişkin reklamlarda indirimli fiyattan bir önceki fiyatı esas alın.

 

Hizmetlere ilişkin reklamlarda da indirimli fiyattan bir önceki fiyatı esas alın.

 

Farklı satış kanalları üzerinden satış yapıyorsanız, indirimden önceki fiyatı yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyatı dikkate alarak belirleyin.

 

Bir satış kanalında uygulanan fiyatı, diğer kanallarda yapılacak indirimli satış için esas almayın.

 

Sadakat programınız tüketiciler tarafından kolaylıkla erişilebilir ya da kullanılabilir durumdaysa, bu programa ilişkin reklamlarda madde 14 hükümlerini uygulayın.

 

İndirim ya da başka bir faydayı belirli miktarda, sayıda, tutarda ya da nitelikte satın alma yahut belirli bir işlem gerçekleştirme şartına bağlıyorsanız, bu reklamlarda madde 14 hükümlerini uygulayın.

 

Koşullu satış reklamlarında, mal veya hizmetin miktarının gösterilmesine ilişkin düzenlemelerin bu kapsamın dışında tutulduğunu dikkate alın.

 

On günlük referans süresine dayanak oluşturacak fiyat kayıtlarını kanal bazında ayrı ayrı tutun.

 

Düzenlemenin Yönetmelik İçindeki Yeri

 

Bilgi	İçerik
Ana metin	Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, Resmî Gazete 10/1/2015, sayı 29232
Değişiklik metni	Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmî Gazete 1/7/2026, sayı 33297
Yürürlük	1/8/2026, Değişiklik Yönetmeliği madde 15
Yürütme	Ticaret Bakanı, Değişiklik Yönetmeliği madde 16
İndirimli satış hükümleri	Madde 14/3, 14/5, 14/6, 14/7, Değişiklik Yönetmeliği madde 4
Değişikliğin toplam kapsamı	14 değişiklik maddesi, 18 ayrı esaslı düzenleme

 

İlgili İçerikler:

 

Bu yazı, 1 Ağustos 2026 değişikliğinin indirimli satış reklamlarına ilişkin bölümünü ele alır. Değişikliğin 18 düzenlemesinin tamamını önceki ve sonraki durum karşılaştırmasıyla görmek için 1 Ağustos 2026 e‑ticaret yönetmeliği değişiklikleri yazımızı inceleyebilirsiniz. Aynı değişiklikle yorum ve puanlama sistemlerine getirilen kısıtlamalar için müşteri yorumları konusundaki yeni kısıtlamalar yazımıza, indirim ve kampanya iletişiminizde yapay zekâ ile üretilen içerik kullanıyorsanız reklamlarda yapay zekâ kullanımı konusunda yeni kurallar yazımıza göz atabilirsiniz.

 

Sıkça Sorulan Sorular

 

İndirimli satış reklamlarına ilişkin yeni kurallar ne zaman yürürlüğe girdi?Değişiklik Yönetmeliği 1/7/2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1/8/2026 tarihinde yürürlüğe girdi.

 

İndirimden önceki fiyat nasıl tespit edilir?Mal satışına ilişkin reklamlarda, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır.

 

Referans süresi neden on gün?Önceki düzenlemede süre otuz gündü. Değişiklikle bu süre on güne indirilmiştir.

 

Sürenin başlangıcı hangi tarihtir?Yeni metin "indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün" ifadesini kullanmaktadır. Önceki metinde ise "indirimin uygulandığı tarihten önceki otuz gün" ifadesi yer alıyordu.

 

Hizmetlerde hangi fiyat esas alınır?Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Hizmetler bu istisnaya değişiklikle birlikte dahil edilmiştir.

 

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda kural değişti mi?Bu mallara ilişkin reklamlarda indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınması kuralı korunmuştur; istisnanın kapsamına hizmetler eklenmiştir.

 

İspat külfetine ilişkin cümle ne oldu?İspat külfetinin reklam verene ait olduğuna ilişkin cümle fıkra metninden çıkarılmıştır.

 

Mağazadaki fiyatı internet sitemdeki indirimde referans olarak kullanabilir miyim?Kullanılamaz. Bir satış kanalında uygulanan fiyat, diğer kanallarda yapılacak indirimli satış için esas alınamaz.

 

Farklı satış kanallarında indirimden önceki fiyat nasıl belirlenir?Bir mal veya hizmetin farklı satış kanalları üzerinden satışa sunulması halinde, indirimli satış reklamında esas alınacak indirimden önceki fiyat, yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyat dikkate alınarak üçüncü fıkra uyarınca belirlenir.

 

Sadakat programı indirimleri bu kurallara tabi mi?İlgili sadakat programının tüketiciler tarafından kolaylıkla erişilebilir ya da kullanılabilir olması durumunda, bu programa ilişkin reklamlarda madde 14 hükümleri uygulanır.

 

Sadakat uygulaması nasıl tanımlanıyor?Tüketicilerin belirli bir marka ya da satıcı veya sağlayıcı ile olan ilişkilerini güçlendirmek veya sunulan mal veya hizmetleri satın almalarını teşvik etmek gibi amaçlarla oluşturulan uygulamalar olarak tanımlanmıştır.

 

Koşullu satış reklamı nedir?Bir mal veya hizmete ilişkin indirim ya da başka bir fayda sağlanmasını, tüketicilerin belirli miktarda, sayıda, tutarda ya da nitelikte mal veya hizmet satın alma yahut belirli bir işlem gerçekleştirme ve benzeri bir şarta bağlayan reklamlardır.

 

Koşullu satış reklamlarında hangi kurallar uygulanır?Mal veya hizmetin miktarının gösterilmesine ilişkin düzenlemeler dışında madde 14 hükümleri uygulanır.

 

Bu değişiklikler kaç fıkrayı ilgilendiriyor?Madde 14'te bir fıkra değişti ve üç yeni fıkra eklendi. Dördü de Değişiklik Yönetmeliği'nin 4'üncü maddesiyle getirilmiştir.

 

Kaynaklar

 

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmî Gazete 1/7/2026, sayı 33297: https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2026/07/20260701-9.htm

 

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (ana metin), Resmî Gazete 10/1/2015, sayı 29232, mevzuat.gov.tr konsolide metin numarası 7.5.20435

 

*Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki görüş niteliği taşımaz. Kampanya ve fiyatlandırma süreçlerinizi bu düzenlemelere göre yapılandırırken hukuk danışmanınızla birlikte değerlendirmenizi öneririz.