Kadınların En Çok Satın Aldığı Ürünler #2025

Konu alışveriş olunca kadınlar, global ekonominin lokomotif gücü konumunda.

 

Dünya genelinde kadınlar yıllık yaklaşık 35 trilyon dolar tüketim harcaması yapıyor ve bu rakam küresel tüketim harcamalarının %50'sini oluşturuyor.

 

Türkiye'de 2024 TÜİK verilerine göre, hanehalkı tüketim harcamalarında en yüksek payı;

 

• %26 ile konut ve kira, 
• %21,6 ile ulaştırma,
• %18,1 ile gıda ve alkolsüz içecekler 

takip ediyor.

 

E-ticaret verilerine göre Türkiye'de kadınların %67'si online alışveriş yapıyor.

 

Kadınların en çok para harcadığı şeyler, sadece kişisel ihtiyaçlarla sınırlı değil. 

 

Araştırmalar, kadınların %89'unun hane halkının alışveriş sorumluluğunu üstlendiğini gösteriyor. 

 

Alışveriş esnasında kadınlar ortalama 58 dakika harcarken, bu süre erkeklerde 45 dakika. 

 

Kadınların, gün içinde alışveriş eğilimi %39,4 iken, erkeklerde bu oran %33,7.

 

Kadınların En Çok Para Harcadığı Kategoriler (2024 Tüik)

 

Kategori	Tüketim Harcaması İçindeki Oran
Giyim ve Ayakkabı	%76,7
Kozmetik	%32,4
Ev Eşyası	%12-15
Çanta ve Aksesuar	%8-10
Takı ve Mücevherat	%5-7

 

Kaynak: TÜİK 2024 Hanehalkı Tüketim Harcaması Verileri, Türkiye E-Ticaret Verileri 2024

 

Kadınların En Çok Satın Aldığı 20 Ürün

 

Türkiye kadınların en sık satın aldığı ürünler:

 

1. Cilt Bakım Ürünleri (nemlendirici, serum, temizleyici)
2. Fondöten ve Kapatıcı
3. Ruj ve Dudak Bakım Ürünleri
4. Rimel
5. T-shirt ve Tişört
6. Kot Pantolon/Jean
7. Elbise
8. Topuklu Ayakkabı
9. Spor Ayakkabı/Sneaker
10. Omuz Çantası
11. Parfüm
12. Saç Bakım Ürünleri (şampuan, saç kremi)
13. Triko ve Kazak
14. Bluz ve Gömlek
15. Ceket ve Mont
16. Göz Farı ve Makyaj Paletleri
17. Ev Tekstili (nevresim, perde)
18. Mutfak Ürünleri
19. Çorap ve İç Giyim
20. Takı ve Aksesuar (kolye, küpe, bileklik)

 

Kaynak: Trendyol 2024 İlk Yarı Verileri, TÜİK Hanehalkı BT Kullanım Araştırması 2024

 

Kadınların En Çok Tercih Ettiği 20 Marka

 

Türkiye’deki marka tercihlerini, çok satan markalar özelinde Avrupa ve Global ile kıyaslayınca durum aşağıdaki gibi;

 

Kategori	Türkiye	Avrupa	Global
Giyim	Mavi, Koton, LC Waikiki	Zara, H&M, Mango	Zara, H&M, Uniqlo
Ayakkabı	Flo, Hotiç, Altınyıldız	Zara, Bershka, Pull&Bear	Nike, Adidas, Zara
Çanta	Vakko, Pierre Cardin, Guess	Michael Kors, Zara, Mango	Michael Kors, Coach, Kate Spade
Kozmetik - Cilt Bakımı	Sinoz, La Roche Posay, Bioderma	La Roche Posay, Nivea, Garnier	Estée Lauder, L'Oréal, Clinique
Makyaj	Flormar, Maybelline, MAC	Maybelline, L'Oréal, MAC	Maybelline, MAC, Fenty Beauty
Parfüm	Victoria's Secret, Dior, Chanel	Chanel, Dior, YSL	Chanel, Dior, Giorgio Armani
Takı	Altınbaş, Atasay, Pandora	Pandora, Swarovski, APM Monaco	Pandora, Tiffany & Co., Cartier
Ev Tekstili	Karaca, English Home, Madame Coco	IKEA, Zara Home, H&M Home	IKEA, Zara Home, Pottery Barn
Lüks Moda	Louis Vuitton, Gucci, Dior	Louis Vuitton, Chanel, Hermès	Louis Vuitton, Chanel, Hermès
Fast Fashion	LC Waikiki, DeFacto, Koton	Zara, H&M, Mango	Zara, H&M, Shein

 

Kaynak: Türkiye İtibar Akademisi Kadın Marka Tercih Endeksi 2024, Capital One Shopping Research 2024, IMARC Group Women Apparel Market Report 2024

 

Kadınlar Yılda Ortalama Kaç Kez Alışveriş Yapıyor?

 

Ürün Kategorisi	Türkiye Ortalaması	Global Ortalama
Ayakkabı	4-6 çift/yıl	6-8 çift/yıl
Giyim	12-18 parça/yıl	15-20 parça/yıl
Çanta	2-3 adet/yıl	3-4 adet/yıl
Kozmetik	Her ay düzenli	Her ay düzenli
Takı	3-5 parça/yıl	4-6 parça/yıl
Ev Eşyası	8-12 parça/yıl	10-15 parça/yıl

 

• Kadınlar yılda ortalama 7 kez online alışveriş yapıyor (erkekler 5 kez)
• Kadınların %41'i haftada en az bir kez online alışveriş yapıyor
• 2024 Q1 verilerine göre, kadınlar giyim kategorisinde ayda ortalama 1,5 kez alışveriş yapıyor
• Kadın kullanıcıların %75'i düzenli olarak e-ticaret platformlarını kullanıyor

 

Kaynak: Capital One Shopping Research 2024, Women's Clothing Statistics 2024, Tidio Online Shopping Statistics 2024

 

Kadınlar En Çok Hangi Dönemlerde Alışveriş Yapar?

 

1. İndirim ve Kampanya Dönemleri Kadınların %82'si indirim günlerinde aktif alışveriş yapıyor.
2. Maaş Sonrası İlk Hafta Aylık maaş ödemelerinin ardından ilk 7-10 gün içinde alışveriş aktivitesi %40 artış gösteriyor.
3. Özel Günler ve Kutlamalar 8 Mart Dünya Kadınlar Günü, Anneler Günü, Sevgililer Günü öncesi 2 haftalık dönem yoğun alışveriş zamanıdır.
4. Mevsim Geçişleri İlkbahar (Mart-Nisan) ve sonbahar (Eylül-Ekim) aylarında mevsimlik giysi alımları zirve yapar.
5. Doğum Günleri Kadınlar kendi doğum günlerinde veya yakınlarının doğum günlerinde de alışveriş yapma eğilimindedir.
6. Tatil Öncesi Dönem Yaz tatili öncesi Mayıs-Haziran aylarında tatil alışverişleri artar (mayo, güneş kremi, çanta vb.).
7. Yılbaşı ve Bayram Öncesi Ramazan Bayramı ve Kurban Bayramı öncesi 15 günlük dönemde alışveriş %50 artış gösterir.
8. Hafta Sonu Alışverişleri Kadınların %60'ı hafta sonları fiziksel ve online alışverişi tercih ediyor. Cumartesi günleri en yoğun alışveriş günüdür.

 

Kaynaklar:

 

• TÜİK Hanehalkı Tüketim Harcaması 2024
• TÜİK Hanehalkı BT Kullanım Araştırması 2024
• Türkiye İtibar Akademisi Kadın Marka Tercih Endeksi 2024
• Capital One Shopping Research 2024
• Women Apparel Market Report (IMARC Group, 2024)
• FinanceBuzz Male vs Female Spending Statistics 2024
• Trendyol Alışveriş Verileri 2024
• Global Women Apparel Market Analysis 2024-2025