Yeşil Pazarlama (Green Marketing) Nedir? Örnekleri Nelerdir?

Değişen dünyanın bir getirisi olarak pek çok sektörün, iş alanının da yeniden şekillendiğini ya da dönüştüğünü görmekteyiz. Dijitalleşmenin artmasıyla şirketler ürünlerini pazarlamak ve geniş kitlelere ulaşmak için farklı pazarlama yöntemlerine başvurmaktadır. Yeşil pazarlama bir diğer adıyla green marketing de bunlardan biridir. Yazımızda yeşil pazarlama stratejileri ve anlayışıyla ilgili çeşitli bilgilere ulaşabilirsiniz.

Green Marketing Nedir?

Şirketlerin ürünlerini pazarlamak için kullandıkları stratejiler zaman içinde günümüz şartlarına göre şekillenmeye devam etmektedir. Bunun nedeni çoğunlukla değişen dünya düzeni ve değişen tüketici davranışlarıdır. Son yıllarda birçok şirket, ürün ve hizmetlerini yeşil pazarlama adı verilen bir çevre dostu olarak pazarlama yöntemleriyle gerçekleştirmektedir.

Green pazarlama, çevre dostu ürün ve hizmetlerin pazarlanması şeklinde tanımlanmaktadır. Yeşil pazarlama, çevre dostu bir ürün yaratmak, çevre dostu ambalaj kullanmak, sürdürülebilir iş uygulamalarını benimsemek, bir ürünün yeşil faydalarını ileten mesajlara pazarlama çabalarına odaklanmak gibi bir dizi farklı uygulamayı içermektedir. Yeşil pazarlama nedir dediğimizde aynı zamanda hem tüketicilerde hem de şirketlerde çevre bilinci oluşturma açısından da önemli hale gelmektedir.

Yeşil Pazarlama Özellikleri Nelerdir?

Green marketing, ürün veya hizmetlerin çevre açısından güvenli olarak reklamının yapılmasıdır. Yeşil pazarlamanın öne çıkan birkaç özelliği arasında şunlar sayılabilir;

• Yeşil pazarlama stratejileri sürdürülebilir olmayı hedeflemektedir.
• Sürdürülebilir ambalaj tasarlayarak tüketicide bilinç oluşturmak hedeflenir.
• Çevreye fayda sağlayan ürünler yaratarak üretim veya dağıtım sürecinde yeşil prosedürlerin kullanılması hedeflenir.
• Çevre dostu uygulamalar konusunda bilinçlendirme esas alınır.
• Sürdürülebilirlik girişimlerine odaklanan özel kar amacı gütmeyen kuruluşlara kamu bağışları yaptıklarında da yeşil pazarlamayı stratejileri kullanılır.
• İklim değişikliği, karbon salınımı gibi konularda bir ürünü pazarlarken aynı zamanda çevre bilinci oluşturma amaçlanır. Elbette bu aynı zamanda markanın da çevre dostu olduğunun algısının oluşturulma gayesi mevcuttur.

İlgili İçerik; Dijital Pazarlama Terimleri Nelerdir?

Green Marketing Kullanım Alanları Nelerdir?

Green marketing, daha sürdürülebilir ve etik iş uygulamalarına yönelik daha büyük bir toplumsal hareketin parçasıdır. Son yıllarda tüketiciler, topluma katkılarından dolayı şirketlerden bu anlamda çevreye katkı sağlayan uygulamaların öncüsü olmasını istiyorlar. Bu nedenle, işletmeler, tüketici ihtiyaçlarını karşılamaya çalışırken aynı zamanda bu beklentiye de karşılık vermektedir. Ürünlerini pazarlarken çevre bilinciyle hareket eden markalar böylece yeşil pazarlama taktiklerini kullanıyorlar.

Yeşil pazarlama genellikle tüketicilere, bir şirketin sosyal olarak sorumlu olduğunu ve sürdürülebilir iş mimarisine yatırım yapmaya kararlı olduğunu gösterir. Yeşil pazarlama stratejilerini kullanan şirketler, sürdürülebilirlik iddiaları gözden düşerse tüketiciler tarafından eleştirilme riskiyle karşı karşıya kalabilir. Örneğin, bir şirket ürününde "organik" bir etiket kullanırsa ve ürünün aslında organik olmadığı ortaya çıkarsa, tüketiciler kendilerini aldatılmış hissedebilir.

Yeşil Pazarlama Avantajları Nelerdir?

Yeşil pazarlamanın şirketlere ve tüketicilere sağladığı pek çok avantaj bulunmaktadır. Aşağıda birkaçına yer verdik.

Yeni Bir Pazara Hitap Eder

Yeşil pazarlama yeni bir pazar oluşturmada etkili olmaktadır. Green marketing stratejilerini kullanarak şirketler farklı demografik özellikleri kendilerine çektiği gibi aynı zamanda toplumda yeni bir çevre bilincini oluşturmada etkili olmaktadır. Toplum, insanların ve büyük şirketlerin çevreyi nasıl etkilediği konusunda daha uyumlu hale geldikçe, giderek artan sayıda tüketici de böylece bu pazara dahil oluyor. Tüketiciler ürünlerin nasıl yapıldığını ve bu ürünlerin kullanılmasının yaşadıkları dünyayı nasıl etkileyeceğini bu sayede biliyor ve ürünler pazarlanırken yeşil bir çevre için adımlar atılıyor.

Karlılığı ve Marka Sadakatini Arttırır

Green pazarlama yapan işletmeler sadık bir müşteri profili oluşturma konusunda başarılı olmaktadır. Yeşil bir ürün veya hizmet sunan şirketler yeşil pazarlamadan büyük ölçüde faydalanmaktadır. Sürdürülebilir vaatleri olan şirketleri bu bilinçte olan tüketiciler yalnız bırakmazlar ve tavsiye de ederler. Yeşil pazarlama öte yandan şirketleri rakiplerin arasından fark edilmesini sağlar. Bu nedenle yeşil pazarlama, işletmelerin karlılığını ve marka sadakatini artırmak için ürünlerini etkili bir şekilde pazarlamasını sağlar.

İlgili İçerik; Tüketici Davranışı Özellikleri Nelerdir?

Bilinçli Tüketici Talebine Yanıt Verir

Çevre odaklı mal ve hizmetler için büyük bir tüketici talebi mevcuttur. Bu düşüncedeki topluluklarda yeşil pazarlama stratejileri yürüten işletmeler kalıcı bir tüketici profili oluşturma ve hedef kitlesine dokunma şansı yakalar.

İşletmelerin Pazarlama Maliyetlerini Düşürür

Çevreye duyarlı pazarlama süreçlerine geçmek veya sürdürülebilir malzemeler kullanmak işletmelerin pazarlama ve üretim maliyetlerini düşürdüğünden tasarruflu hale getirir. Bir üründe sürdürülebilir malzemelerin kullanılması, atık maliyetlerini düşürebilir. Ofisler, depolar veya üretim sahaları inşa ederken çevre dostu inşaat malzemeleri kullanmak bile işletmeleri daha karlı hale getirmektedir.

Çevreye Önemli Katkılar Sunar

Yeşil marketing, şirketlerin daha fazla kar elde etmesine ve daha sadık tüketiciler kazanmasına izin vermekle kalmaz, aynı zamanda doğaya önemli katkılar sunar. Sözlerini yerine getiren şirketler, iklim değişikliğini önemli ölçüde yavaşlatmaya ve çevreyi korumaya yardımcı olur ve bu noktada toplum bilinci oluşturur. tüketicilerin tutum ve tercihlerinde de dönüşüme neden olan yeşil pazarlama kolektif bir fayda sunması açısından oldukça önemlidir.

İlgili İçerik; Dikkate Almanız Gereken 5 Dijital Pazarlama Stratejisi

Yeşil Pazarlama Yöntemleri Nelerdir?

Yeşil pazarlama anlayışı; çevre dostu bir ürün ortaya çıkarma, ürünü sürdürülebilir kılma, ürünü pazarlarken çevreye duyarlı olma gibi oluşumları kapsamaktadır. Örneğin; basılı materyaller yerine elektronik pazarlama yöntemlerine başvurma ya da basılı pazarlama materyallerinin çevre dostu malzemelerden oluşması bir örnektir. İşletmelerin geri dönüşüm programlarına sahip olması, atık imha uygulamalarına sahip olması, çevre dostu ürün ambalajlarının kullanılması, güç kaynaklarının çevre dostu olması, ürünlerin çevreye en az zararı veriyor olması gibi green marketing yöntemleri çeşitlendirilmektedir.

En İyi Yeşil Pazarlama Örneği

Dünyada önemli bir küresel etkiye sahip olan Starbucks ürünlerinde sürdürülebilirliği baz alan örnek pazarlama faaliyetlerinde bulunmaktadır. Starbucks tek kullanımlık bardaklar ve kullandığı tüm ürünlerde geri dönüşüm, yenilebilir enerji geliştirme gibi çevre programları ile örnek davranışlar sergilemektedir. Yenilenebilir enerji ve sürdürülebilir kaynaklara odaklanan markalardan biri olan ikea da çevre dostu uygulamaları ile dikkat çekmektedir.

Ünlü bir Jean markası olan Mavi de çevre dostu ve sürdürülebilir ürün geliştirmeyle ilgili örnek bir yeşil pazarlama örneği ortaya koymuştur. Geri dönüştürülmüş pet şişelerden repreve karışımlı kumaş üreterek kot pantolon üreten Mavi, sürdürülebilir projeleriyle etkili bir green marketing örneği göstermiştir.

İlgili İçerik; Pazarlama İletişimi Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Yeşil Pazarlama Yapılırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Yeşil pazarlamayı doğru yapan şirketler maliyetleri düşürür hem de müşteri memnuniyetinin arttırılması açısından önemli yol kat ederler. Ancak bazı durumlarda green pazarlama taktikleri ters tepkilere neden olabilir. Yeşil pazarlama stratejileri yerinde ve doğru uygulanmadığında tüketicilerin ürünü reddetmesi mümkün olabilir.

Yeşil yıkama olarak bilinen yanlış yeşil pazarlama, şirketlerin çevre dostu olmayan ürünlere çevre dostu algısı yarattığında oluşan bir durumdur. Oldukça hassas olan çevreci uygulamaları gerçek anlamda hayata geçirmeyen işletmeler bu anlaşıldığında itibarını tamamen yok etme riskiyle karşı karşıya kalabilir. Bu nedenle pazarlama uygulamalarında kanıtlı, sertifikalı, gerçek yeşil ürün uygulamalarını hayata geçirmek önemli olacaktır.