Google Reklamlarında Bütçe En İyi Şekilde Nasıl Kullanılır?

Tıklama başına ödeme reklamcılığında yeniyseniz, büyük olasılıkla küçük bir test bütçesiyle başlayıp yolunuza devam etmek istersiniz. Ancak, Google reklam bütçesi içerisinde bir test sürümünü denemek, bütçe planlamasının arkasındaki gerçek kavramları öğrenmenize yardımcı olmaz. Bütçe planlamasını profesyonel bir şekilde anlamak istiyorsanız, kampanya hedefinizi ve hedef kitlenizi iyi tanımlamalı, ne kadar harcama yapmanız gerektiğine karar vermelisiniz.

Yeni İçerik: Google Alışveriş Reklamları Türkiye'de Kapanıyor

 

Kampanya Hedefinizi ve Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Hedef kitlenizin davranışlarının, ilgi alanlarının, coğrafi konumunun ve kullandığı cihaz tipinin bir resmini oluşturmak bütçenizi doğru kullanmak açısından oldukça önemli kriterlerdir. İlk etapta ne amaçla reklam verdiğinizi belirlemeden bir bütçe hesaplamak neredeyse imkansızdır. 20 gün içinde, reklamınızı mümkün olduğunca fazla kişiye ulaştırmak istersiniz. Bu insanların kim olduğunu ve ne istediklerini bildiğinizden emin olmanız gerekiyor. Google Ads bütçeniz, sektörünüzün anahtar kelimesinin maliyeti ve web sitesi dönüşüm oranı gibi bileşenlere bağlıdır. Hatırlamanız gereken en önemli, şey, maksimum tıklama başına maliyetinizi doğru ayarlamanızın ne kadar önemli olduğudur.

İlgili İçerik: Hedef Kitle Nedir?
 

Google Ads Bütçesi Nasıl Belirlenir?

Seçtiğiniz kelime öbeklerinin TBM'ini kullanarak, reklamınıza en az 100 tıklama maliyetinin ne olacağını düşünüyorsanız minimum bir bütçe belirleyebilirsiniz. Ancak, ne kadar çok ödeme yaparsanız, gelecekteki reklamlarınız daha fazla kârlılık için o kadar optimize edilir. İşletmelerin ilk kullanımlarında başta mükemmel şekilde optimize edilmiş reklamlar oluşturmaları oldukça zordur.

Bu aşamada Google reklam maliyeti hesaplamaları için profesyonel yardım almayı düşünebilirsiniz. Kampanyanızın ilk üç ayına, reklamlarınızı bir sonraki aşamaya göre optimize etmeye yardımcı olacak yararlı veriler üreten bir deneme aşaması olarak bakmalısınız. Profesyonel yardım bu süreci hızlandırmanın en etkili yollarından birdir.

İlgili İçerik: Google Alışveriş Reklamları Nasıl Yapılır?





Google Reklam Yayınlama Bütçeniz İçin Uzun Vadeli Düşünme

Dönüşüm ve tıklama oranlarınız, tipik TBM ve müşteri değeriniz için bol miktarda veri edindikten sonra, kâr getireceği neredeyse garanti edilen reklamlar oluşturabilirsiniz. Eğer kampanyalarınıza büyük miktarda harcama yapıyorsanız, bunun karşılığında iyi bir dönüşüm oranınız olabilir ve ölçeklendirilmeyi hak eden kampanyanıza daha fazla harcama yaptıktan sonra makul Google reklam ödemeleri elde edebilirsiniz. Yüksek getirili kampanyanız için ne kadar çok harcama yaparsanız, o kadar yüksek dönüşüm oranı elde edersiniz.

İlgili İçerik: Alışveriş Odaklı Google Reklam Modelleri

Beklenen Geliri Hesaplama

Bunu için önceki verilerinize dayanarak ortalama sipariş değerinizi ve dönüşüm oranınızı belirlemeniz gerekiyor. Bu değer, bir müşteri mobil uygulamalar veya bir web sitesi üzerinden her sipariş verdiğinde harcadığınız ortalama para miktarını ortaya koyar.

Dönüşüm oranınız, reklamınıza tıklayan ve ödeme yapan kişilerin yüzdesidir. Müşteri başına maliyeti bilerek, süreç için ne kadar para harcadığınızı daha kolay anlayabilirsiniz ve böylece daha fazla kar elde edip etmediğiniz de ortaya çıkar. Ancak bu maliyetin katlanabilmesi için ürününüzün yüksek kârlı olduğundan emin olmanız gerekir, aksi takdirde bütçenizi ve müşteri edinme maliyetinizi yeniden gözden geçirmeniz gerekebilir.

Bu, kampanyanızda dönüşümden sonra Google Adwords günlük bütçe maliyetinizi ve kazancınızın ne olacağını hesaplayarak kampanya bütçenizi buna göre planlamanıza yardımcı olacaktır.

İlgili İçerik: Google Reklamlarında Bütçe En İyi Şekilde Nasıl Kullanılır?




 

Kampanya Bütçesi Nasıl Çalışır?

Google Ads bütçe planlaması, her bir kampanya için günlük bir bütçe atamanıza veya bütçeyi birden çok kampanyaya ayırmak için paylaşılan bütçeyi kullanmanıza olanak tanır. Bireysel kampanya bütçelerini ayarlamak ve izlemek için fazla zamanınız yoksa, ancak yine de belirli bir bütçe dahilindeki reklamlarınız için mümkün olan en fazla tıklamayı almak istiyorsanız, paylaşılan bir bütçe daha idealdir. Yani farklı kampanyalar arasında paylaşılacak yeterli bütçeye sahip olduğunuzdan emin olmalısınız.

Kampanya arasında eşit olarak bölünmüş günlük bütçeler ayırdıysanız, belirli bir günde, bir kampanya normalden daha az gösterim ve tıklama alabilir. Paylaşılan bir bütçeyle Google Ads, kalan tutarı ve kampanya sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için ikinci kampanyaya yeniden tahsis edebilir. Paylaşılan bütçelerin kullanılması, kampanyalar arasında otomatik ayarlamalar yapılmasına olanak tanır; bu nedenle gün boyunca tek tek kampanya bütçelerini sürekli olarak izlemeniz ve değiştirmeniz gerekmez. Dolayısıyla, iyi bir bütçeniz varsa Google etkili reklam verme olasılığınız artar. Bütün bu karmaşık bütçe analizleri için profesyonel yardım almak pek çok açıdan verimliliğinizi artırmaya yardımcı olur.