Ürün Araştırması Nasıl Yapılır? Ürün Fikri Bulmak İçin 15 Adımlı Kontrol Listesi

Ürün araştırması ticari işletmelerin yeni bir ürün girişiminde bulunurken ihtiyaç duyduğu en önemli adımdır. Öte yandan ürün araştırması yöntemleri konusu da pazar araştırmasının önemli bir bileşeni olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu yazımızda yeni ürün araştırması ve ürün fikri bulma konusunda ihtiyacınız olacak bilgilere ulaşabilirsiniz.

Ürün Araştırması Nedir?

İşletmeler için hedef kitleye ulaşmak için onların beklentilerine doğru ürünlerle karşılık vermek ticaretin en önemli aşamasını oluşturmaktadır. Başarılı bir ürün kurgusu için; hedef kitlenin ihtiyaçları, beklentileri, alışkanlıklarına dair gerekli bilgiler toplanmalı ve analiz edilmelidir.

Ürün araştırması nedir dediğimizde; doğru ürünü bulmak konusunda bulunan ürün fikirlerini değerlendirmede, rakipleri incelemede, bulunan ürünün fiyatlandırılmasında ve olası hatalardan kaçınmada etkili olan pek çok segmenti içine kapsayan kavramdır.

Ürün araştırması, bir ürün veya hizmetin istenen özellikleri hakkında bilgi sağlayan pazar araştırmasıdır. Ürün araştırması, şirketlerin müşterilerin gerçekten ne istediğini anlamalarına yardımcı olur, böylece ürün müşterinin ihtiyaçlarına göre şekillendirilir.

İlgili İçerik; Ürün Yönetimi Nedir?

İlgili İçerik; İnternetten Satış Nasıl Yapılır? Bilmeniz Gerekenler (2021 Yeni)

Ürün Araştırması Yapmak Neden Önemlidir?

Ürün araştırması sadece satacak ürün fikri bulma konusunda değil ticari işletmelerin sürekli olarak yapması gereken bir araştırmadır. Aşağıda ürün araştırmasının gerekliliklerini ortaya koyan birkaç maddeyi sıraladık.

• Ürününüz piyasaya sürüldükten sonra bile devam eden araştırmalar müşteri memnuniyetini ölçmenize ve iyileştirmeler yapmanıza olanak tanımaktadır.
• Yeni ürün araştırma faaliyetleri yürütmek ürüne piyasada ne kadar talep olduğu ve ürünün değerini anlama konusunda yardımcı olmaktadır.
• Ürün araştırması satışı ve talebi olan ürünü saptamada, yapılan yatırımın boşa gitmemesi ve kar elde etmede etkilidir.
• Ürün araştırması olası sorunları belirleme ve maliyetli hatalardan kaçınma fırsatı sunar.

Ürün Fikri Bulmak için Ürün Araştırması Nasıl Yapılmalıdır?

Ürün fikri için ürün araştırması yaparken kullanılacak birkaç yolu aşağıda sizler için derledik.

• Piyasadaki eksiklikleri araştırarak müşterilerin sorun yaşadığı sorunlara ya da beklentilerine çözüm getirmek.
• Hobilerinizi, kişisel zevklerinizi işe dönüştürme konusunda girişimlerde bulunmak
• Mesleki deneyimleri ticari bir işletmeye dönüştürme konusunda araştırmalar yapmak
• Mevcut trendleri ve potansiyel talepleri analiz etmek
• Online ticaretteki potansiyelleri keşfetmek
• Yüksek kar marjı olan ürünleri keşfetmek

İlgili İçerik; Ev Hanımları için İnternetten Ürün Satma Fikirleri

İlgili İçerik; 2021 E-Ticaret Trendleri

Başarılı Bir Ürün Araştırması için İzlenilecek Yollar Nedir?

Kapsamlı bir araştırma doğru bir strateji oluşturma ve yürütme konusunda yol açmaktadır. Ürün araştırma yöntemleri nedir dediğimizde başarılı bir ürün geliştirip pazarlarken izlemeniz gereken yollardan birkaçını aşağıda açıklamalarıyla bulabilirsiniz.

Yüksek talep gören ürün araştırması: Henüz aklınızda satışını yapmak istediğiniz bir ürün konsepti yoksa şu anda popüler olan ürünlere bakmanızı tavsiye ederiz. Bu keşifler için sosyal medya, online ticaret siteleri oldukça işinize yarayacaktır.

Ünlü e-ticaret sitelerinin en çok satan ürünlerinden ilham alabilirsiniz. Bu işi yapanların ürünlerini nasıl sattıkları, nasıl kategorize ettiği, nasıl bir ürün skalası geliştirdiği gibi konularda kendinize niş ya da daha geniş kapsamlı bir ürün konsepti oluşturabilirsiniz.

Ürün incelemelerinde bulunmak: Benzer ürünlerle ilgili yorum ve vaka incelemeleri yapmayı ihmal etmemelisiniz. Ürünlerle ilgili tüketici görüşleri her şeyin üstündedir. Tüketicilerin neyi beğenip beğenmediği, ürünle ilgili beklentileri size ürünü geliştirme üzerine bir yenilik koyarak piyasaya sürme konusunda yardımcı olacaktır. Öte yandan benzer ürünler satan işletmeleri mercek altına alarak satış, kar, talep gibi konularda incelemeler yapabilirsiniz.

Ürün geliştirme konusunda yardım alma: Ürününüzün geliştirilmesine profesyonelleri dahil etmek oldukça yararlı olacaktır. Ürünün kalitesi, sürdürülebilirliği, kullanılabilirliği, tasarımı gibi konuların testi için mutlaka ürün geliştirme mühendislerinden destek alınmalıdır.

İlgili İçerik; E-ticarette Ürün Geliştirme Rehberi

Ürün fiyatlandırmasına karar verme: Harika bir ürüne sahip olmak kadar nasıl fiyatlandırılacağını bilmek önemlidir. Ürün fiyatlandırılması özellikle ilk piyasaya sürüldüğünde tüketiciyi ilk cezbedecek konulardan biridir. Rakip analizi yaparak cazip fiyatları sunmak, cazip fiyatları kampanya ve promosyon gibi pazarlama stratejileriyle kullanmak ise ürünün ilk çıkışında oldukça faydalı olacaktır. Doğru bir fiyat politikası kurgulayarak ürünü piyasaya sürmek en zor fakat başarıda da bir o kadar payı olan bir etmendir.

Sosyal medya kanallarını kullanmak: Ürün araştırması nelerdir dediğimizde sosyal medya platformları olmazsa olmazdır. Ürün araştırması kadar ürün araştırması sonrasında sosyal medyayı ürünün sürdürülebilirliği için doğru şekilde kullanmak sektörde kalıcı bir yer edinmede oldukça etkilidir. Bu nedenle hem ürün araştırması sürecinde hem de sonrasında hedef kitlenizin etkin olduğu iletişim kanallarıyla onlarla etkileşime geçmeyi her zaman hedeflemelisiniz.

Ürün için satış kanalı araştırması: Ürün araştırması sırasında ürününüzü nasıl pazarlayacağınız konusu da ayrı bir araştırma konusudur. Öncelikle hedef kitlenizin hangi kanalları alışveriş için kullandığı konusunda derinlemesine bir araştırmaya girmelisiniz.

Günümüzde en çok tercih edilen satın alma yöntemi online platformalardır. Bunun için ürününüze karar verirken bir taraftan da e-ticaret sitesi kurma araştırmasına koyulmanızı tavsiye ederiz. İhtiyaçlarınıza ve hedef kitlenize en uygun sistemin hangisi olduğuna karar vererek e-ticaret sitenizi kurma girişiminde bulunabilirsiniz.

Her şey düşünülmüş bir e-ticaret sitesine hemen sahip olarak ürünlerinizi milyonlara ulaştırmak için Ticimax Gelişmiş E-ticaret Paketleri ile hemen tanışmanızı öneririz. Öncesinde demo sürümü ile e-ticaret deneyimine hemen başlayabilirsiniz.

Pazar araştırması: Ürün araştırmasında, ürünü nasıl pazarlayacağınız oldukça önemlidir. Pazarlama stratejilerinizi, kanallarınızı ve araçlarınızı seçmeniz ve ardından bir pazarlama kampanyası planlamanız gerekir. Ürün araştırması yaparken ürününüzün hangi pazar çalışmalarına ihtiyaç duyduğunun kararını almanız ve gerekli adımları atmaya başlamanız gerekmektedir.

İlgili İçerik; E-ticaret ve Pazar Araştırması İlişkisi

Ürün tanıtımı: Yukarıda bahsettiğimiz ürün pazarlamasının bir parçası olan ürün tanıtımı konusu ürünün ilk piyasaya sürüleceği, alıcıyla tanışacağı süreçtir. Ürün tanıtımı için ürüne uygun bir lansman ayarlamak gerekir. Lansman maliyetli olmak zorunda değildir. E-ticaret siteniz hazır olduğunda dijital bir kampanya ile de hedef kitlenize ulaşmak mümkündür.

İlgili İçerik; Ürün Lansmanı Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Ürün araştırması yapmayı bırakmayın: Ürün araştırması, ürününüz piyasaya çıktığında bitmez. Müşteri geri bildirimi istemeye, pazarlama kampanyalarınızın başarısını ölçmeye ve tekrar satın alma gibi ölçümleri izlemeye devam etmelisiniz.

Müşterileri çekmek ve elde tutmak için tavsiye programı veya sadakat programı gibi stratejileri denemelisiniz. Rakiplerinizi ve sektörünüzde ortaya çıkan trendleri takip etme, pazarlama stratejinizi geliştirmek veya ürün iyileştirmeleri yapmak için çalışmalarınızı sürdürmelisiniz.